全民小视频设计思路探索

释放双眼,带上耳机,听听看~!

2020年初,随着短视频竞争白热化,全民小视频在寻找差异化路径来提升时长,战略定位为泛知识类内容调性,同时,期望覆盖更加年轻的用户群体;基于对产品诉求和用户特征的分析,我们对产品体验进行了全新升级,给予用户更沉浸的视频消费体验,并探索出全新的设计语言。

设计思路探索:

一个大型产品的体验升级,首先要保持用户体验的一致性,各角色高效协作使产品快速迭代;其次创造良好的沉浸式体验来提升时长,让产品在未来的道路上更富有生命力;最后要具备打动年轻用户的独特魅力。

基于此设定了三个设计目标:有序、沉浸、元气。

全民小视频设计思路探索

一、有序 | Order

全新的设计语言是颠覆性的从浅色风格升级为更沉浸的深色风格,要确保有序的落地,就需要有系统化的思维。

色彩是基础供给,从形成对应浅色风格的色彩映射入手,到元素、控件、组件再扩展到更多的场景,我们不断的完善和推进组件的平台化能力,从而以更小的成本有规律的完成落地。

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二、沉浸体验 | Immerse

如何在视觉体验上营造沉浸式视频消费的快感呢,结合现实场景中观影体验,我们采用了「环境氛围营造」和「视觉降噪」两个手段让用户更加聚焦视频内容,从而打破时长瓶颈。

1. 沉浸氛围感营造

现实生活中,人们去电影院观影,黑暗的环境更容易让我们身临其境,沉浸于故事情节。

在界面设计中,深色界面相对于白色更容易将视频这种动态影像凸显出来;产品从选择式消费的feed流,改变为直接消费的大屏自动播放模式,也成为UI直接使用深色的一大契机;深色界面不仅可以减少切换跳出感,还可以营造沉浸式观看的氛围。

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智能取色:音乐/贴纸/话题/主题的聚合页采用自动提取专辑封面的色彩作为动态背景,营造沉浸的氛围感。

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2. 视觉降噪聚焦内容

在影院里观影开始时,周围的灯光会随着影片的开始而逐渐消失,让观影者完全聚焦于视频内容。

有感而发,我们在视频观看界面里,将非视频区信息缩小/去色、采用透明的icon给予更沉浸的观感体验,当视频播放7s后,信息将自动降低透明度。

三、元气的设计语言 | Vitality

在视觉品牌基因上,致力于打造符合年轻人审美充满活力的品牌形象,我们采用明亮多元的色彩体系、极简几何美学,来营造独特品牌记忆点。

1. 明亮多元的色彩体系

基于品牌整体年轻活力的基调,和人眼在深色背景下的阅读舒适性;我们对品牌标准色进行了升级,保持延续性,将S饱和度降至70,以H色相±2、S饱和度±5为阶梯生成更多色阶,同时建立更多元的辅助色彩体系,让品牌充满元气和赋有想象力。

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2. 极简几何美学向上

建立一个兼具打动年轻人、符合泛知识化战略定位的设计语言,就要求既有很强的张力和视觉效果,又能散发出包容、内敛的气息,优雅而高级;受俄罗斯艺术流派「至上主义」的艺术概念启发,找到了与产品性格相符的设计语言——极简几何美学。

聚焦个人页头图去建立属于我们独特的视觉DNA;头图和作者ID的首字母做匹配,打造作者专属图像,注重个性表达;采用极简利落的几何线条、邻近色的配色来构建每一个字母;再将其3D化,通过对光影明暗的塑造,创造出富有生气的立体画面,赋予产品年轻活力的品牌个性。

从个人页3D头图,几何切割图标语言,到全场景的氛围穿透,都在传递鲜活生动的品牌感知。

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3. 品牌穿透

极简几何的基因特征不只停留在图像和图标中,同时在品牌传播官网、渠道商店图等场景透出,更多维度的展现,形成品牌资产,不断强化用户心智。

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四、写在最后

打造品牌DNA的方法多种多样,可从底层去分析视觉语言基础元素,即图形、色彩、质感、构成、字体、动效、图像等元素的综合运用来打造;我们只需综合运用一两种基础元素即可。

本次改版我们运用「几何图形」和「明亮色彩」元素,定义了具有独特性的品牌DNA,接下来我们将在更多场景中去强化和运用它,从而提升产品的品牌调性和识别性,也请期待文娱团队未来在视频领域带来更多用户价值与创新。

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