什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品,也就是说商品包装第一印象十分重要。

尤其在是更迭迅速的饮料市场,好看又好玩的饮料包装不仅是免费的广告牌,更是自带话题属性,让人不自觉想要打卡!

一、最好玩的包装——可尔必思 限定

被称为日本国民乳酸菌饮料的可尔必思,“夏天”“青春”“活力”一直都是它的代名词。

今年夏天可尔必思推出了夏季限定包装,极具创意的idea引起了网友们的热议。

可尔必思以“放学后”为主题,邀请了两位新锐插画家田中寬崇和かとうれい(Rei Kato)为小小的饮料瓶,重新设计包装。


田中寬崇绘制

其中由かとうれい绘制的插画分别是“夏天”、“海边”和“天空”为主题,蓝白色的基调,画风中尽是青春洋溢。

仿佛喝下一口,就能重返学生时代。


かとうれい绘制

当然这还不是重点,重点是当你喝完一整瓶的可尔必思后,才会发现的小惊喜。

穿过透明的瓶身插画中的两位朋友,才能再次相见。正反面刚刚好的远近感,呈现出前所未见的青春浪漫。

如此新颖的设计,网友们纷纷在社交主页打卡,增加了社交属性不说,也让品牌收获了销量。

二、最逆袭的包装——二厂汽水

说起二厂汽水,大家都不陌生。老牌国货的属性,在去年夏天完美逆袭成网红,年销近3个亿!


图片来自:一条

“二厂汽水”的历史可追溯到1921年,对于武汉伢来说就像北京娃的北冰洋,这一次的全新升级改造,依靠出色的口味,漂亮的颜值在全国掀起了一阵购买狂潮,成为了80后、90后、00后舌尖上的新国潮。

设计上延续了老汽水的原材瓶型,瓶贴根据不同口味,风格各异,每只瓶盖上还印有一个“嗝”字十分生动形象。

不仅有好看的设计,在不同口味的瓶身,还有隐藏小秘密。

妹子们超爱的爆款「恋爱soda」,轻轻揭开瓶贴表层放入热水中,就会浮现出一句甜甜的情话。

治愈“汽”话瓶「分手快乐水」,给瓶贴上的小梨子降温至5°以下,就能看见一句俏皮“汽”话超解气,超治愈。

三、最新鲜的包装 ——Intermarché 橙汁

欧洲人特别爱喝橙汁,一年会喝掉全球一半的量。

当地的每一个果汁品牌都声称自己是最新鲜的,这时,如何差别化设计才能体现其独特性呢?

法国一家连锁超市Intermarché为了进一步体现出“新鲜”二字,在每瓶的橙汁的包装上都用白底黑字印上了超大的数字时间。

这数字到底是啥意思?

原来,每一瓶包装上的数字都代表着这瓶果汁的生产时间,这样一来新鲜与否也就一目了然了!

这样一个小心机的设计,当天上线仅三小时便获得了5000万次的媒体曝光量。

Intermarché橙汁上市三周销售额增长了4600%,全球到店客流增长了25%

四、最好“看”的包装——《每日新闻》矿泉水

2014年,日本新闻社调查发现,随着互联网的发展,每天买报纸的人越来越少。

于是《每日新闻》带着「如何让年轻人也能阅读报纸?」的疑问想出了一个绝妙的创意:在矿泉水的包装上,印上报纸新闻放到便利店出售

Newspaper + Water Bottle= News Bottle。

如此,News Bottle就诞生了,一经发售就极其的受欢迎。全新的包装不仅引发了大家对瓶身上文字的好奇,还提高了矿泉水在货架上的识别度。

为了增加新闻有持续的可读性,《每日新闻》在一个月内共推出了31篇新闻。

也就是说,你每天都能买到完全不同的新闻包装,这无疑增加了顾客的重复购买率。在一个月的时间里,平均每个便利店都售出了超过3000瓶。

虽然说现在几乎大部分人,都是通过互联网来获取信息,但偶尔一次这样“限时、限量”的创意营销会加深品牌在消费者的脑海里的印象,带来的传播效果也会超过普通硬广!

五、最可爱的包装——Milgrad牛奶

前段时间一款印有猫猫包装的牛奶盒设计在各大社交平台上现象级刷屏,网友们都直呼:想买!

这是俄罗斯牛奶品牌Milgrad与设计工作室Depot branding agency一起重新对品牌进行了升级,连logo的留白部分都是一个猫头哦!

左:更新前;右:更新后

至于大范围刷屏的原因嘛,也很简单。

设计师独特的通过拼接的方式,将猫咪头、身体和尾巴分别印在了包装盒的不同面。

通过组合,便能呈现出一只完整的小猫咪!可移动的属性还增加了它的互动价值。

蓝猫的形态设计也恰到好处,或好奇地伸长脑袋,或歪头下腰玩线绳,活灵活现好不可爱。

另外Milgrad品牌其他的产品全部沿用了统一视觉蓝猫形象,强烈的序列感让消费者迅速建立品牌印象,使其成为难忘的视觉元素。

六、最环保的包装——三得利 绿茶

今年4月,三得利推出了无标签绿茶包装,作为限定版发售。瓶身上没有任何贴纸,只有在瓶盖处一个小小的标签,这个设计一举拿下今年的「JPDA日本包装设计大赛」全场大奖。

左边:原包装;右边:改版后

众所周知,在日本垃圾分类非常严格。这样设计不仅省去了“撕标签”这一垃圾分类步骤,更加环保,也让厂家节约了成本。

光秃秃的饮料瓶虽然单调,但显得十分通透。人们可以直观感受到青翠茶色的纯粹、清新、自然、健康。

对比去年6月到7月,今年三得利绿茶销量直接增长了50%!

这个小小的设计改变不仅在市场上获得了大量消费者的青睐,甚至还带起了一阵“无标签风潮”。越来越多的厂家也都开始推出无标签的饮料设计(大多针对于电商渠道)。

最后,国内当然也不缺少好设计。

像是每年出生肖瓶的农夫山泉,刚成立三年估值40亿的元气森林……无不在告诉我们,包装设计的重要性。

包装不只是产品的外衣,更是产品最直观的广告,占据销售的主要地位,甚至在传达品牌的情意。

对于品牌方来说与其花费巨额代言费或是投入大量广告费,不如凭着富有巧思的包装设计增加销量的同时提高讨论度,更能博得消费者的好感!

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