什么字体是高端汽车品牌最爱用?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

在关于奢侈品牌字体的研究中,之前我们讨论过美妆类字体,美妆以女性为主导。那么今天我们来谈谈汽车行业,和美妆不同的是,汽车行业多以男性为主导。除此之外汽车的机械、配置和美妆传达呵护、养护也大相径庭。面对消费人群、品牌理念也不同的两个行业,在字体风格上的选择又有什么区别呢?

汽车品牌如何通过字体彰显奢华气质,并同时让消费者感知动力、速度和精度方面的性能?

玛莎拉蒂

玛莎拉蒂以其悠久的历史和辉煌的赛车成就而闻名于世。其Logo的老式风格和带衬线的Bembo字体传达出传统厚重感,而标题和导航栏字体中的Univers 45 Standard和Univers 47 Condensed两种字体的组合则营造出一种冷漠、乏味的基调。这两种字体暴露出一种无趣、固化的机械感,未能突显玛莎拉蒂的品牌特质。

梅赛德斯

梅赛德斯网站上使用的Corporate A是一种具有高笔画粗细对比度和精致衬线的Modern字体风格。这种字体与Corporate S(无衬线版)的用途都很广泛,常见于印刷、网络和标牌。字体比例完美,经典、优雅而不乏老练。在导航栏和正文中,梅赛德斯使用了上述两种字体和Arial字体。同时我们也发现,梅赛德斯是我们研究的10个品牌中唯一一个在Logo和导航栏中都不使用全大写字母的品牌。

法拉利

法拉利使用了不同风格的字体,正文部分就使用了Compatil Letter字体(与其logo类似的带衬线的Slab字体)、Geometric无衬线Proxima Nova字体等多种字体。当我们点开不同标题时,正文部分字体从Proxima Nova字体变成了Lato字体,这是一种带圆角的Humanistic字体。法拉利还在许多板块的大标题中使用了Times New Roman字体。就字体的层次而言,法拉利网站字体过于繁杂,视觉呈现效果不佳。法拉利是我们研究的十大品牌中仅有的两个在Logo中使用了小写字母的品牌之一(另一个是梅赛德斯)。

捷豹

捷豹在网站上使用的主要字体是一种横向比例较宽且较为模块化的无衬线字体,完美呼应了捷豹Logo中的字体比例,但字体笔画粗细对比度相对较弱。这种字体线条清晰、醒目、张弛有度。网站的Logo、导航栏和标题都使用了大写字母,其中的导航栏、标题与正文一样,都使用了Proxima Nova字体。从整体上看,有冲击力的版式、醒目的字体和动态摄影之间达到了完美的平衡,品质无可比拟。

阿斯顿·马丁

阿斯顿·马丁是英国的本土汽车品牌。凭借其优良的工程品质,屡次成为《007》系列电影中主角詹姆斯·邦德(James Bond)的座驾。阿斯顿·马丁在网站中使用的是Optima字体的变体URW Classico,这是一种在笔画末端有着细微变化的无衬线字体。就字体所具有的雅韵和传统感而言,URW Classico字体的整体效果类似于有衬线的字体。阿斯顿·马丁在网站中使用了统一的字体系列,这种效果为观众带来了强烈的统一感和凝聚力。在网站中,阿斯顿·马丁在Logo、标题和导航栏处都使用了大写字母,这与我们在美妆领域看到的许多品牌相似。

保时捷

保时捷的logo和主要字体为Porsche Sans,这是一种定制的模块化网格式字体,在所有车型的车名及说明中都有使用。在保时捷的网站上,标题使用的是Franklin Gothic字体。这种字体的使用带来了强大的视觉冲击(副标题使用News Gothic字体作为加持)。但令人惊讶的是,保时捷的导航栏和正文使用的是常见的Arial字体,这与他们的品牌形象大相径庭。

帕加尼

帕加尼是一家每年只生产少量超级跑车的小型企业。得益于精湛的手工技术,帕加尼可谓是工艺和工程的集大成者。帕加尼在网站上的标题上使用的是一种叫做Josefin Sans的Geometric字体,在正文中使用的是一种名为PT Sans的Humanistic 字体。这些字体在描绘帕加尼精致的手工技术方面略显逊色,给人带来的整体感观倒更像是普通的机械化流水线。

布加迪

布加迪在网站上使用了一种名为Ff-zwo的字体,这是一种Humanistic字体,其宽度比例较低、小写字母x字高较高、弯曲之处带方形特色且末端处开合度较大。图片的旁边是类似于素描效果的字体,这种字体凸显了手工工艺的高质量和品牌独特的魅力。某些板块中使用的Garamond字体更是彰显出一种优雅的传统感。

宾利

宾利是纯手工打造的高端汽车,拥有精准的设计,是奢华的代名词。宾利网站上使用的Bentley Sans是专门定制的字体,该字体是Gill Sans的拓展版,主要在大写字母中使用。这种无衬线字体呈几何比例,带有典型的人文色彩,突出了英式传统中醒目而现代的元素。所有的大写字母均以圆滑有力的方式呈现。此外,宾利也在正文中使用了Arial字体。

劳斯莱斯

劳斯莱斯也是全球顶尖的奢华车,其在网站上使用的字体是Monotype经典字体Gill Sans的变体——Gill Alt One MT。重命名的变体字体在劳斯莱斯英文Rolls-Royce的两个大写的“R”字母中都添加了定制的衬线,同时对部分字母的字体样式做了一些小的改动。因其简洁纯粹、时尚优雅而充满英式现代气息的特色,这种Humanistic无衬线字体在劳斯莱斯的网站中得到了广泛使用。与劳斯莱斯品牌一样,这款字体无论从设计还是应用的角度,都是永恒的经典。

趋势总结

Logo

从Logo的角度,这些汽车品牌的Logo字体设计各有千秋——从老式、传统的有衬线Slab字体到模块化、高笔画粗细对比度、几何型的无衬线Humanist和Grotesque字体都有。在汽车领域,人们利用了不同的视觉化效果来呈现奢华的印象。一些品牌会使用有力、模块化且笔画粗细对比度较低的标识字体来突出品牌的现代气息,而另一些品牌则会使用高笔画粗细对比度的字,体突出其优雅、传统的气质和精湛的工艺。在上述的十大品牌中,80%的品牌使用了全大写字母,只有两个品牌使用了衬线字体(法拉利使用的是粗衬线,玛莎拉蒂使用的是老式风格衬线)。

主要字体

主要字体往往需要突显强有力的视觉冲击。在上述十大品牌中,常见的主要字体风格包括Humanistic、Grotesque和Geometric字体(如Proxima Nova或Gill Sans)。带衬线的字体用的也很少,只有布加迪使用的Garamond字体和法拉利使用的名为Compatil Letter的粗衬线字体。在上述十大品牌中,有一半的品牌使用了至少一种定制字体或重命名字体作为主要字体,这是一种在品牌形象上的投入。这些品牌喜欢与众不同的风格,也希望能创造出额外的带有品牌个性的元素。

对所有使用定制字体作为Logo或主要字体的品牌而言,其网站上最常用的正文字体是Arial。十大品牌中,有三个品牌(梅赛德斯、保时捷和宾利)在定制字体上有所投入,不过他们都在正文中使用了常见的Arial字体。

风格

与美妆领域相比,汽车领域的人们似乎对字体设计所发挥的作用及体现出的重要性有更好的理解。字体风格的多样性使得品牌能够将自己与竞争对手区分开来,而这种情况在我们研究的美妆品牌则比较少见——美妆品牌字体的风格彼此相似度都非常高。每一个汽车品牌都有着悠久而多彩的历史,并且都倾向于使用具有强烈视觉冲击力的字体或者定制的字体来呼应自身高超的手工工艺。

由此可见,选择一款字体要考虑不仅仅是符合自己的行业特点,同时符合自己独特品牌特点的字体更容易留下深刻的印象。

作者 | Stuart deRozario

来源 |Monotype蒙纳(id:gh_00bc81892d75)

原文链接:https://www.fontsmith.com/blog/2016/10/19/fonts-and-luxury-brands-chapter-two-cars

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