2020中国广告代理商图谱

释放双眼,带上耳机,听听看~!

近期,独立营销咨询公司胜三发布了《2020中国广告代理商图谱》。报告显示,中国拥有 46,336家本土代理商 324 家跨国广告代理商,总收入分别为 888.74 亿人民币和 264.77 亿人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

2020中国广告代理商图谱
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2020中国广告代理商图谱

2020中国广告代理商图谱

女王我除了这次2020中国广告代理商图谱,还特意比较了一下去年的广告代理商图谱,得出以下几点观察:

1.相比去年,本土代理商数量有所变动,减少了76家,2019年广告业实在太难了真的不是说说而已。

2.广告业被唱衰不是一天两天,但从数据比较来看,不管是本土传播集团还是跨国代理商都实现了营收增长

3.本土传播集团除了蓝标、省广和利欧数字仍占据前三位,其他本土传播集团的排位是一次大洗牌,华谊嘉信从去年的营收第7已经掉到了第10。

4.蓝标2019年的营收呈上升趋势,其主要得益于短视频和出海业务的爆发,以及游戏版权的复苏,可见广告代理商不依赖单一的大平台,而是主动挖掘越来越多的新流量,对自身的发展有很大的助推作用。

5.随着本土代理商不断发展并提供更整合的服务,他们开始受到越来越多的品牌主的关注。

6.从独立代理机构来看,独立代理商在不断拓宽自己的业务范畴以适应不同品牌主的需求。比如胜加的全新内容网络布局,有七个不同业务方向的子厂牌各自渗透扶持作业。

7.跨国代理商营收基本呈上升趋势,而WPP集团的营收却出现下滑,看来WPP的改革之路不是那么好走,改革不能固守在自己的领域,而是应该完成布局和业务的转型,跨度要更大,领域更多元化才行。

8.北上广地区无论是从广告行业规模,营收、还是广告人资源的集中度上始终呈三分天下的局面,但随着媒体变革,深圳、杭州的互联网广告成为行业发展的新动力,具有后发优势的其他地区独立代理商也开始展露头角

作者:广告女王

来源:广告女王

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