汽车广告从来没让人失望过

释放双眼,带上耳机,听听看~!

汽车作为我们日常出行的一个交通工具,舒适安全是我们首要考虑的。而随着时代的快速更替和社会的不断变革,舒适安全已经不是唯一的要求。

消费者们开始注重自己与家人的精神享受,这也直接导致各大汽车品牌的大佬们纷纷打起了感情牌。

最值得一提的就是RCLUB,这家来自多伦多的豪车汽车共享服务公司,用法拉利拍摄了一支时长2分19秒的广告。

驾驶的乐趣应该被分享

父亲回到家中,发现儿子还沉浸在失去母亲的痛苦之中,于是父亲驱车将他带到了一个广场,一辆红色的法拉利停在广场中央。

儿子操控着手中的遥控手柄,红色法拉利跟着他的操控转动,瞬间儿子的脸上露出了笑容。

影片最后,父亲回头,法拉利里的车手微笑着向父亲挥手致意。

原来这辆车是由真人驾驶的,而父亲租这辆车就是想让儿子知道:虽然以后妈妈不在身边了,但爸爸会一直陪着你,我想让你开心起来。

RCLUB的这支温情广告打动了很多消费者,也向观看者传达了“驾驶的乐趣应该被分享”的品牌理念。

品牌立口碑,温情入人心。类似于像RCLUB公司这样的广告创意,下面这两个品牌的微电影系列广告,也走进不少消费者的内心,每分每秒都在拨动观看者的心弦。

雷克萨斯:《说不出的故事》

献给100万个平常风景中的家庭:

生活就是这样,真实静美

在日复一日的似水流年中

你会看到,一朵朵闪亮的浪花

这一次,雷克萨斯请到王景春和陈数两位品牌挚友,为雷克萨斯系列拍摄宣传广告。从演员人选可以看出,雷克萨斯还是一直遵循坚持品质,追求完美的品牌理念。

虽然知道这是一则汽车广告,但看到“说不出的故事”这几个字时,出于人的好奇心理,也还是会忍不住点开看看。

影片中以手写王小波的一句话开头,为后面王景春和陈数的相遇埋下伏笔,也为整个影片奠定了感情基调。

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似水流年是一个人所有的一切

只有这个东西,才真正归你所有

夫妻两人看似平静和睦的相处模式下,实则婚姻已经岌岌可危。在公司会议上,陈数被同事告知自己丈夫新书火了的时候,内心对丈夫王景春失望到极点。

陈数约王景春在初识的酒吧相见,并指责他新书发布这么重要的事为什么没有和她说,说完便自己喝起酒来。

突然画风一转,丈夫的一句“好喝吗”将两人带回到多年前相识的场景,熟悉的对白,熟悉的语调令两人不禁相视一笑。

随后王景春拿出自己的新书给妻子看,书的扉页上写着:献给我的妻子。

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献给我的妻子:

我已经习惯每天早上你从身边起来

不再像是第一次遇见时那么特别

因为彼此了解如此透彻,无需多言

在我眼里,你是空气

相处或许平淡,但我离不开你

雷克萨斯的这则广告令不少观看者潸然泪下,走心的文案和独特的广告创意,让消费者感受到了品牌的用心。

另外,雷克萨斯这次以“立于百万 臻于至善”作为出发点,也正好呼应了雷克萨斯拍摄此短片的初衷:感谢100万用户的陪伴与支持。

奔驰:《当你见到我》

当你见到我

你会认出我

这是奔驰以智能语音系统MBUX的视角,拍摄的一部关于“懂得”的微电影系列广告。

初次见面,这对情侣彼此之间无话不谈,互相嫌弃却又深深爱着对方。

但随着时间推移,生活中太多的细节,以及双方的缺点逐渐暴露出来,女生觉得我不说你也应该懂我,男生觉得你不说是因为你不在乎。

日复一日,矛盾越积越深,终于在某一天,女生崩溃大哭着抱怨道:是我不懂事,还是你不懂我?

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不过庆幸最后在MBUX的帮助下,两个人在男生的歌声中和好如初。

其实现实生活中的情侣大多如此,偶尔也会有“我们处处都不一样,我们为什么会在一起?”的疑问,但要相信只要两个人保持良好的沟通,相爱的人就不会走散。

广告大师大卫·奥格威曾提出3B原则,表示广告中只要出现beauty–美女、beast–动物、baby–婴儿,就会很容易赢得消费者的注意和喜欢。

而该影片摒弃了3B原则中的Beauty–美人,选择了许安植和徐钧浩两位极具表现力的实力派演员,这一点拉近了观看者与品牌的距离,同时也增强了品牌的亲和力。

看完这三则关于汽车的广告,就算你是一个极其理性的人,也多多少少会被影片中讲述的故事感动到。

因为这些故事实在是太接近我们的生活了,以至于在观看影片时,我们似乎会忘记它其实是一则汽车广告。

那么品牌与故事该如何共存?我想这也是很多品牌最担心的一个问题,在设想一个广告创意时,既想展示品牌,又想把故事讲好。

要知道鱼与熊掌不可兼得,但不排除优秀的品牌总能想到办法,将品牌与故事完美结合。温情牌的成功案例,以上三个品牌当之无愧了。

作者:杜少君

来源:广告洞察

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