为什么日本的广告值得学习

释放双眼,带上耳机,听听看~!

说起日本,第一个想到的绝对不是广告。

不过,喜欢日剧的朋友肯定知道,日本的广告都很好看。

今天,办办和大家聊聊日本的广告,探究其成功背后的原因。

日本的广告,真是值得学习

文案

文案是广告的灵魂。说广告前,先说下日本广告文案。

从形式看,日本文案大多非常短。这大概因为日本文案人深受传统文化俳句的影响,因此在平时的创作中留下了极简的烙印。

从内容上看,日本文案的显著特征就是喜欢向读者浇灌梦想、激情、坚持等大道理。这种充斥着正能量的文案思路,就是我们平时说烂的走心。

文案一走心,读者的大脑就会分泌亢奋的些化学物质,这些物质有益于心情愉快,提振精神,读者读后就对品牌产生好感了。

咋觉得好有心机呢,被套路了。但很奇怪,日本的文案不会让人反感。它矫情得让你感觉不到矫情,非常细腻,真挚,朴实,非常打动人。

来看一组广告文案,看看有没有戳到你。

日本的广告,真是值得学习

最初的晚餐

在餐桌上我们

得以第一次邂逅

人世间的酸甜苦辣

日本的广告,真是值得学习

在两手之间

放入美好愿望

然后双手合十

说一句“我要开动啦”

设计

讲完文案再来看一下设。

从学生时代开始,平面设计的课本上就会被日本的各种设计作品充斥。

不均整,简素,孤高,自然,幽玄,脱俗,静寂是他们设计的特点。

日本的广告,真是值得学习

去掉华丽

简单的东西天生就能

表达自己真实的一面

日本的广告,真是值得学习

超越习俗和传统

摆脱规则和限制的束缚

真正创新

日本的广告,真是值得学习

沉默,安静,幸福的孤独感

从思想、身体和环境中

去除混乱和噪音

同样作为东方文化,日本设计在西方强大的文化输出下,依然可以保持本民族独特审美,并且发展出一种特有的设计风格,继而影响周围国家,这点的确是了不起。

日本当代设计,无论是产品,还是前卫艺术都诠释着东方文化特有的细腻,与对人性的思考

反经典反传统

我们处于信息时代,接受的信息实在太多,大多数引起关注的都是完美高贵的,比如明星,但是长时间完美也有审美疲劳,所以出现了屌丝。

广告也一样,一成不变的完美,已经让人心生厌烦,大家都开始关注一些个人的东西,有些痞,有些有趣,不正统,又亲切,这样的东西很容易引起现代人共鸣。

比如,下面这个广告中,明星走下神坛,甩掉偶像包袱,让广告变的魔性有趣。

日本的广告,真是值得学习

广告开头,男主袒胸露乳地在公共场所秀肌肉,不论是在吃饭还是在抢劫现场,都不忘向周边的人展示一下健身的效果。

再加上恰到好处的配乐,那硕大肌肉的抖动搭配上节奏感极强的鼓点,直到健身中心的广告语蹦出来,也毫无违和感。

创意:重口味,脑洞大

日本广告往往给人一种“虽然很有趣,但不知道想要表达什么”的感觉,比起广告语展现商品,日本更重视丰富十足的想象力和创意去表现商品,这是日本版的“软式推销法”。

一向严谨的日本人玩起广告创意总是让人惊叹。如果说泰国广告是一股泥石流,那日本广告就是广告界的蛇精病!

日本味噌汤广告,重新定义了“卡哇伊”。

日本的广告,真是值得学习

这支创意广告片由日本电通出品,虽然风格迥异,但胜在想象力丰富,而且制作精良,成片效果着实让人眼前一亮,绝对值得一看

最后我们都不在乎“卡哇伊”是代表着年轻的、天真的、纯洁的,真想看看日本创意人的脑洞里到底装着什么鬼…

感情牌:洞察人性,戳泪点

日本广告可以在重口味和小清新的风格中自由切换,它有不少让人脑洞大开哭笑不得的广告,而打起感情牌时同样十分厉害。

“梦想”、“人生”、“坚持到底不放弃”这种老生常谈的梗,透过日本式独特的画面处理与热血音乐的包装下,艰涩大道理就像配着温开水一样顺口好服用。

比如,这部“为你加油的人”的广告片:

从出生一刻起,人一生会收到多少的祝福与支持?

日本的广告,真是值得学习

人生中有时会受伤人生中有时会想哭这时,就通通忘掉吧用力跳过烦恼吧不管别人怎么说人生精彩的不得了

这是日本KIRIN啤酒2014企业形象广告,透过日本足球国脚「香川真司」的成长故事,以第一人称的角度直接演给你看!2分钟的影片脉络清晰,从一个孩子出世开始,带入细腻的生活细节,每次转场都是旁人亲切的笑脸与关切的话语,正能量。

作者:互联网

来源:互联网

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