圣诞节品牌借势套路

释放双眼,带上耳机,听听看~!

一年一度的圣诞节又要来了!方案准备好了吗?我们又从历年案例中,为大家集结了几个品牌借势套路,一起看看吧~

套路一:利用圣诞元素

圣诞帽、圣诞树、圣诞歌、圣诞老人……这些都是圣诞营销中必不可少的元素。

把这些元素与自己的品牌活动结合一下(进行创意的重组),势必能碰撞出不一样的化学效应。

@天天P图:“一键圣诞帽” H5

几乎每年,朋友圈都会疯狂的@官方微信,以求领取一顶“圣诞帽”。

利用大家凑热闹心理,天天P图曾推出过“一键圣诞帽”的H5,进入H5并上传一张自己的照片,就能成功戴上圣诞帽了。

圣诞节品牌借势套路

@天猫:剁手版圣诞歌

Jingle Bells ,Jingle Bells ,Jingle all the way ……还记得那支圣诞歌吗?

为迎接双旦(圣诞、元旦)的来临,天猫曾推出过一版“瓶瓶罐罐敲打版”《Jingle Bells》,旋律来自各大品牌化妆盒(瓶),听完这样的魔音,忍不住要剁手!

圣诞节品牌借势套路

@大多伦多Yorkdale商场:时尚版圣诞老人

加拿大多伦多Yorkdale商场曾找来外形酷似圣诞老人的模,变身时尚版圣诞老人。

圣诞节品牌借势套路

@杜蕾斯:

海报一:利用圣诞树元素

文案:平安夜,树立一整夜。不愧为老司机~

圣诞节品牌借势套路

海报二:what fun itis to ride

利用圣诞歌《Jingle Bell》播放页面,放大的歌词“what fun it is toride”,歌词原意是滑雪很快乐,至于杜蕾斯的意思,大家自行体会吧~

圣诞节品牌借势套路

@每日优鲜

融合圣诞平安果的元素,每日优鲜造出新名词:有一种水果叫“如果”。

圣诞节品牌借势套路
圣诞节品牌借势套路
圣诞节品牌借势套路
圣诞节品牌借势套路

@肛泰:

肛泰简单粗暴风,直接用产品拼出一颗圣诞树。

圣诞节品牌借势套路

@麦当劳:

无独有偶,麦当劳也在借势海报中,使用过圣诞老人元素。

圣诞节品牌借势套路

套路二:圣诞礼物+圣诞专属新品

圣诞节最不可少的议程是什么?送礼物啊!据此为把礼物送的清新脱俗,品牌们绞尽脑汁。

@肯德基《我要一桶礼物》

2017年圣诞节,肯德基邀来彩虹合唱团,联手打造了一首圣诞神曲《我要一桶礼物》。

“我想要一桶礼物,把老板变成一棵树,开会时不会再发怒,只会迎着雪花在飘舞……”这桶礼物,你给几分?

@星巴克:圣诞新品

推出“圣诞”专属新品是很多品牌在圣诞节选择的营销打法,比如星巴克每年的“圣诞新品”及相关的“圣诞杯”已经成了许多粉丝期待的活动。

圣诞节品牌借势套路

套路三:打造品牌圣诞IP

打造节日IP从而形成自己独特的竞争力,也是不少品牌的做法。众所周知的英国百货商店John Lewis,通过独特的讲故事手法,已成为圣诞节日IP的品牌代表。

国内如肯德基,每年都会推出温暖圣诞小短片。

@肯德基:圣诞炸鸡店

肯德基的“圣诞炸鸡店”已经开张好几年了。

2018年以鹿晗为店长,周冬雨为顾客,演绎了一段“打工人”的暖心故事。

圣诞节品牌借势套路

2019年,店长还是鹿晗,前来的顾客则是李佳琦。广告里,李佳琦本色出演一个365天没有假期的主播。因为李佳琦的惊喜出场,这则广告也成立去年的圣诞刷屏广告。

圣诞节品牌借势套路

2020年“肯德基炸鸡店”继续开张,今年的店长则换成了新代言人王源。圣诞来临之际,源店长化身圣诞老人牌“红骑士”,为工作人员派发圣诞惊喜。

圣诞节品牌借势套路

套路四:传达温暖、温馨的氛围

@奥地利银行 X 德国银行圣诞广告

如果没有爱,圣诞节会怎样?

奥地利第一储蓄银行Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行曾联合推出过一则圣诞公益广告,整个故事非常温暖。

短片里的主角小刺猬,是新转学的学生,同学们也很想跟他交朋友,可是小刺猬的刺总是扎到同学们。小刺猬很伤心,认为没有人愿意跟他交朋友了,万万没想到,圣诞节这天,同学们为他准备了一份特别的礼物。

@360安全路由器

圣诞节,不少品牌也关注到了“一个人”的单身人群,传递品牌度。

圣诞节品牌借势套路
圣诞节品牌借势套路

@江小白:

小时候在意苹果,长大后懂得陪伴~

圣诞节品牌借势套路
圣诞节品牌借势套路

@网易严选:

总有一个时刻让你相信,“真的有圣诞老人哎!”

圣诞节品牌借势套路
圣诞节品牌借势套路

好了,以上就是给大家总结的几个套路,欢迎拿去用~

作者:芝麻创意

来源:芝麻创意(dawanguanggao)

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