品牌如何“借牛”营销?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

在中国传统文化框架里,牛确实是个难得亲民的祥瑞之物,从形象到文义,从“牛气冲天”的大雅,到“兄弟牛X”的大俗,无一不被视为褒奖。在“happy牛year”即将到来之时,各大品牌也早已摩拳擦掌开启一场营销大战。这其中有温情的,有催泪的,当然也有特立独行的。接下来我们就为大家盘点一下各大品牌为牛年而打开的创意脑洞吧!

阿迪达斯

全明星阵容演绎《新年许愿不牛不成》

春节的喜庆文化不仅是场景化的打造,更可以是能够穿在身上的产品,阿迪达斯今年的新春贺岁片就是用潮流时尚的年轻文化对牛年重新定义,携手众多明星带来牛年万事如意的新年祝福。刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺、张钧甯、王圣迪多位明星代言人出镜,为大家送去“牛年牛气冲天”的新年祝福。比起去年极具宫廷气息的国潮风,今年整体的风格则以温馨团圆、日常生活的场景为主,更多了几分中国新年的味道。

成片由每位明星的15秒单人短片剪辑而成,其中刘亦菲依旧延续去年英姿飒爽的花木兰人设,片中镜头更是致敬电影《花木兰》的经典片段。新春广告的主要目的当然还是宣传牛年新春系列新品,今年的新春系列依旧是以中国风元素和中国红为主,官方介绍表示新品“用祥瑞且充满想象的图形元素打造独一无二的运动活力牛年风格。”

Moncler

用中国功夫庆祝「牛」年新春

为了庆祝中国牛年的到来,奢侈羽绒品牌 Moncler 与中国摄影师张家诚(Leslie Zhang)合作,推出 2021 农历新年系列。在传统认知里,牛是力量的象征,而功夫则是力量的缩影和终极展示,通过功夫的表演,创造了一种视觉上的庆祝活动。

2021大品牌如何“借牛”营销?

作为中国传统文化中特有的一种形式,功夫的价值在于奉献、力量和绝对专注,有助于达到一个人的潜能巅峰,这些特质与 Moncler 所推崇的保护与先锋精神融汇交织。

麦当劳

打造“哪吒”除夕番外篇

去年有蒙牛牵手姜子牙、孙悟空、哪吒联袂拜年,今年有麦当劳跨界《哪吒之魔童降世》打造品牌专属番外篇,原班人马打造,再续国漫热度。

2021大品牌如何“借牛”营销?

广告以除夕团圆为主线,殷夫人因城中出现妖怪而缺席年夜饭,呆萌哪吒好心办坏事把房子给点着了,最后百姓们以麦当劳“牛运金桶”作为谢礼共庆团圆。短小精悍的故事百分百还原了哪吒嘴硬心软的可爱形象,明明十分在意与家人的团圆才想亲自动手做年夜饭,虽然惹出不小的麻烦但最终还是和家人团圆。

2021大品牌如何“借牛”营销?

通过这部经典国漫IP,麦当劳以哪吒的口吻传达出除夕佳节团圆共聚的美好祝愿,让每一份爱意通过牛年新品“牛运金桶”得到传递,通过这一文化意味十足的媒介创意表达,不仅实现了多元年轻群体的的圈层曝光,也在诸多春节营销中让人感受到一丝品牌温情。

安踏

以“初生牛犊”专属新品俘获消费者心智

毫无疑问,跨界已经成为当下潮流不可缺少的字眼。从传统到现代,从东方到西方,品牌都在相互试探着彼此间的内在联系,试图创造焕然一新的CP感。尤其在当下春节的营销场景,如何才能打造春节营销浪潮中的品牌差异度和记忆度?安踏儿童给出了参考答案。

2021“初生牛犊”新年童装系列作为一款面向春节消费场景的新品,首先在产品立意上,安踏儿童用“初生牛犊”的概念即契合了春节场景下生肖牛的坚韧与力量,更呈现了孩子的锐气和闯劲,在表达品牌儿童向的特质之外,与其它品牌也形成了有效区隔。

2021大品牌如何“借牛”营销?

其次,在产品立意的表达上,安踏儿童凭借 “守得住经典,融合得了现代”的国潮新貌,在“初生牛犊”的主题下,将“传统文化”与“现代艺术”跨界整合,运用中国红的主色调将生肖牛、虎、仙鹤以及中国古典文化的纹样等不同的中国文化元素与现代插画艺术深度串联,形成强烈的视觉冲击,借产品力突围形成了焕然一新的品牌质感。其中大自然的图样及韵律感更诠释了“初生牛犊”勃勃生机的品牌诉求。

微博

牛运大满贯,“养牛记”爆笑来袭

新春伊始,每个人自然都想要福气满满,牛年更要牛气冲天,为开启一年福气,微博发起2021#福牛新春旅行记#全民互动活动,一则“养牛”宣传片传达品牌牛年祝愿。

广告讲述了在人人养牛的大眼村,牛百万凭借一头“福牛”一炮而红的红的故事。最初努力开客栈的牛百万门前冷落,却因为自己牛蹭了画家的一幅画,让画变成了一副名画,而牛也变成了福牛。多方报道下福牛的神奇再次发酵,引发无数网友打卡拍照,而牛百万也因此赚的盆满钵盈。

2021大品牌如何“借牛”营销?

“你与牛人之间就差一头牛”的主题凝练看似极具戏剧化,但实则是微博通过幽默诙谐的表现手法来说明福牛也不过是通过努力换来的回报,坚持就是胜利,经历了艰难的2020,2021自然牛气冲天,一年福气满满。

伊利

牛年就喝牛角瓶

为了加深新年的仪式感,伊然开启了与Z世代人群更深入的互动,将伊然独特的品牌符号“牛角瓶”包装和牛年结合,号召消费者“牛年就喝牛角瓶”。特别推出的伊然乳矿奶茶新年限定礼盒,包装萌趣可爱又充满了喜庆氛围。

2021大品牌如何“借牛”营销?

同时,配合礼盒及新年时节,还创意开发出一套六款新年“牛气盖”,揭开瓶盖上的“开启2021”的好运标签,即可随机获得6种不同的新年好运祝福“宜养生”、“宜暴富”、“宜脱单”、“不水逆”、“不背锅”、“牛气冲天”……讨个当红彩头,为新的一年开启好运气~

农夫山泉

金牛生肖瓶

从16年的金猴瓶开始,农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶,至今已有5个年头。如今,生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。

2021大品牌如何“借牛”营销?

今年,农夫山泉推出了其“牛年生肖瓶”限量版玻璃瓶装水。瓶身延续这一系列的传统,采用了插画形式,描绘出生动的公牛形象。共有含气矿泉水与不含气矿泉水两款产品,绿色含气矿泉水是一只体型健硕的金牛,不含气的矿泉水则是其乐融融的金牛一家。

2021大品牌如何“借牛”营销?

温情的牛年创意就先说到这里,毕竟更多人想看到的是品牌翻车,那么接下来我们就再为大家盘点一下今年各大品牌的 “非主牛”限定产品吧!

回首过去几年的春节,总是有一些大牌牢牢扎根本土群众,新年产品由内而外散发着难以掩盖的喜庆气息,今年各大品牌又一次不负众望。大概是真的参透了中国生肖的真谛,才会将“丑牛”展现的淋漓尽致。

GUCCI

我头上有犄角

在时尚圈,最拧巴的两个奢侈品莫过于Gucci和LV,虽然它们贵为行业翘楚,但总会给人一种源远流长根深蒂固的过时老气感和拼命想要追逐年轻人脚步却力不从心的违和感。但今年的LV还挺出乎意料,完全褪去了身上的老气。u1s1,这款劈叉牛的限定收纳盒还挺可爱的~

不仅收纳盒,Lv原有的经典款配上劈叉牛的单品也是牛气十足!

相比之下的Gucci,在两种复杂情绪的交织下,终于把自己逼疯,搞出来这套让业界人士都难以下定论的限定系列——大人穿了很幼稚,儿童穿了又很老气,姹紫嫣红的高饱和配色,农贸市场里赶集上的潮流新衣。给哆啦A梦染个颜色加个牛角,就组成了gucci独一无二的牛年限定。

Dior

梦回美特斯邦威

在这次异彩纷呈的牛年限(比)定(丑)中,Dior作为奢侈品首屈一指的行业大佬,也做出了惊为天人的表率。虽然郑爽被娱乐圈除名,但是Dior x Shawn Stussy的牛年联名系列,依然能带你梦回楚雨荨的美特斯邦威。

看着镜子里的自己,一时之间竟分不清自己到底是身穿奢品的富二代,还是赶去送快递的京东小哥。

2021大品牌如何“借牛”营销?

Burberry

赶一波春运大潮

2019年的秀场上,LV率领各大品牌开展了一场轰轰烈烈的蛇皮麻袋风,但是我做梦也没想到,奢侈品最终的受众居然是农民工。在广大网友的大嘲特嘲下,LV只能收起了心系底层的心。而就在今年,这股势力又在Burberry身上死灰复燃。

2021大品牌如何“借牛”营销?

Burberry最新的牛年限定,从头到脚为外来务工子弟量身定制,穿上它往返于巴黎上海,你不是时装周的弄潮鹅,而是第一个被拉去做核酸的外来人口。就连大表姐的超模气质都无法拯救的Burberry,Can U?

2021大品牌如何“借牛”营销?

APPLE

牛年限定logo,网友:像猪!

为了抚慰广大中国果粉的心灵,苹果也在今年设计了牛年限定logo。logo采用了红色为主的配色,在品牌经典的“被咬掉一口的苹果”图形基础上,加入了牛的头部元素。而这次的新logo显然不能让消费者满意,不仅有网友认为“刘海”的设计让人不禁想起草泥马的发型,还有人盯着牛的大大鼻孔,硬生生将人家的logo看成了“猪”的样子。目前,这款牛年新logo已经运用在官网上。

除此之外,苹果还推出了AirPods Pro 牛年限量款,产品在原本的充电盒上加上了牛标志,通过镌刻的形式融入给充电盒增添了一份牛年的气息。标志设计以牛的头部打开的形式呈现,而从头部里冒出一个俏皮的小牛头。

2021大品牌如何“借牛”营销?

随着文化输出的持续进行,春节不再仅仅是属于国人的节日,更多国家才是感受到春节的魅力,一同欢庆佳节,而诸多国际品牌也开始布局春节营销这一重要节点。从上文我们也可以看到,有走心的,也有敷衍的,有真情实感表达的,也有炒作装疯吸引眼球的,但我相信消费者的眼睛是雪亮的,品牌带给我们什么,我们也会反哺给品牌同等的力量。

无论是本土品牌对春节文化的持续探索,还是国际品牌以春节为媒介的本土化营销,无一不是在彰显着春节“年味”影响的深远,虽然春节还未正式到来,但属于品牌的营销战役已经打响,如何在满满“年味”中打造出更具感染力与共鸣度的春节经典营销案例,值得拭目以待。

作者: 趋势观察
来源: 趋势观察

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