士力架根本就是广告恶搞王

释放双眼,带上耳机,听听看~!

士力架的广告每年总能掀起一波热浪。今年,他和TFBOYS联合捉起妖来了。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

当然,他不是一开始就走萌汉子路线的,让我们一起来怀回顾一下一言不合就变身的士力架。

一、横扫饥饿,一个诉求多种表达

士力架为大家所熟知,得益于广告语“横扫饥饿,做回自己”。无论在国外广告还是国内广告,都采用了该诉求。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

You’re not you

When you’re hungry

当你饥饿的时候,你不再是你

真正的“我饿起来连自己都下得了狠手”,变身胖次超人,看得人莫名有点疼……

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!
笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

另一个系列的平面广告,当你饿的时候,你会变身愤怒的大猩猩,喋喋不休的老太太,反正不再是你自己。

当然,最熟悉的还是这个系列。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

士力架广告-林黛玉篇

蒋梦婕饰演的“林黛玉”梨花带雨,跟足球场上的运动员对比强烈格格不入,反而有种很强烈的喜剧效果。

尤其是说“要不你来”时,拍在队友脑门上那一巴掌可真扎实,这可能是个没事喜欢在家掰腕子的林黛玉。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

士力架广告-唐僧篇

这个算是陈年老梗了,但是难得拍出来还让人觉得挺合情合理,不得不说士力架在故事铺陈和节奏把握上还是很不错的。以及,那个递士力架的小哥浓眉大眼的好帅!【捂脸】

士力架广告-憨豆篇

这支广告的画面做得很好,人物没出来前,感觉像是武侠大片,人物一出来,感觉在看武林外传,嗯……挺好……不过憨豆先生表演得真棒。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

士力架广告-华妃篇

同样是老梗,华妃娘娘的“贱人就是矫情”就有点为了说出这句话而硬凹造型的感觉了,虽然效果还是可以,但比唐僧篇略显生硬,不过《甄嬛传》热度还在,娘娘人气高涨,所以也就不用计较那么多了。

二、追热点,充满话题性的广告

里约奥运会期间,士力架中国的官方微博发出了一支洗脑神曲,号称成立饿货研究所,请来浑身喜感的罗家英做“饿货队医”,要拯救各种因为犯饿而频频失误的运动员于水深火热之中。

广告中罗家英出现在每一个运动员因犯饿而失误的场景中,手滑的标枪运动员是“黄油手”、接力赛上交错棒的明显是“坑队友”、还差两步到终点就腿软的马拉松运动员是“软脚蟹”……此外还有“百发不中”的篮球投球手,乒乓球死活打不过网的“送分童子”,以及迷迷糊糊的“送乌龙”足球员。

给每一个需要补充能量的运动员送去治饿良药——士力架。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!
笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!
笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

他手上拿着的士力架奥运特别包装,跟可口可乐“标签瓶”一样,印有显眼的口号。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

创意挺好,但是印满口号的包装总让人有点抵触。如果消费者没看过广告,也不知道“黄油手”、“软脚蟹”到底想表达些什么。

士力架广告-里约奥运会篇

就像世界杯期间各快消服装品牌出的世界杯口号t恤一样,比赛一结束,只有打折的份儿。还不如下面这些老黄历风格的海报倒还更讨喜一些,文案中还隐晦地当了一把老司机。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

忌坑队友

坑队友 没朋友

宜神助攻出没

坑队友隐退

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

忌黄油手

润滑不是一直可以带来快感的

宜球拍拿稳不脱手

忌送乌龙

阴魂不散 羽毛球打个毛还是打个球

宜乌龙秒变李小龙

我打

2013年德芙推出了一支由奥黛丽赫本主演的电视广告,利用电脑CG虚拟技术还原赫本的优雅美丽。2016年,正值玛丽莲梦露诞辰90周年,士力架也推出一支有梦露参与的主题广告。

广告一开始,是梦露在电影《七年之痒》中的经典场景,梦露身着白色连衣裙站在下水道铁网上,风吹起她的裙子,露出……两条粗壮的肌肉腿……

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

镜头上移,露出一张不太高兴的硬汉脸。风一吹,画风是这样的……

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

哦……好像是有点辣眼睛,大叔你忘了穿打底裤了喂!

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

场务及时出场,递过一条士力架,安抚梦露小姐内心的暴乱。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!
笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

吃了士力架之后的梦露小姐是什么样的?你们自己看视频吧,真的太惊艳了,反正最后摄像师的表情是这样婶儿的。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

士力架广告-梦露篇

总的来说,士力架广告虽然很多,不过基本上没出过什么幺蛾子,贡献了不少搞笑的视频,也很符合士力架轻松休闲的产品调性

快消品是产品高度同质化的产品,这种特点决定了快消品的竞争是品牌、渠道、营销的全方位综合竞争。同时,快消品一旦具有了独特的产品卖点,就很容易获得市场先机,这也是快消品市场产品形态和概念层出不穷的重要原因。

笑到停不下来,士力架根本就是广告恶搞王!

多年的品牌推广已经让士力架“补充能量”的形象深入人心,连二次元世界都不能幸免,从这个角度来说,士力架的广告无疑是成功的。

作者:广告常识

来源:广告常识

人已赞赏
运营推广

黄金圈法则撰写营销推广方案

2021-4-5 23:12:23

运营推广

17个产品推广方法论

2021-4-5 23:13:29

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索