喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!

释放双眼,带上耳机,听听看~!

好的设计不会过时,只会验证专业

咸池的品牌方案完成于2008年,距今已有12年之久。不日前,客户再次委托喜鹊,希望在2020年如火如荼的茶叶大战中谋划入场方式。

把时间线拉长,拿出这套作品来看,喜鹊为咸池打造的品牌策略及包装解决方案经受住了时间的考验。历经十余年,好设计没有过时,喜鹊也用时间证明了专业的力量。

十余年来,这款创新茶叶包装砸进了无数人的心里,难以忘怀,此番茶礼包装的更新在原视觉上保留了地方特色的强辨识度,做出细腻调整,视觉更为大胆奢华。

喜鹊做茶

拒绝背叛式创新

咸池始建于1821年,历经七代手艺传承,祖上炒茶工艺最早可追溯到明代,是真正的传统岩茶老字号。

作为一个存在了数代的家族企业,自然面临着圈子里大量喝茶、懂茶的老茶客,如今要与时代接轨,遵循新的消费规则,新品牌如果一味迎合老茶客的审美,将LOGO和包装做得太旧,像家里发了霉的一款祖传老茶器,就等于自动放弃了年轻人、放弃了正在疯狂增长的大众茶饮市场。

但要是为了讨好年轻人,做剥离本土文化的创新,在茶叶的市场上却难以让消费者买账。客户为我们列举了市场上太多新茶品的失败,喜鹊归其原因,根源都是因为挑战了中国人对茶的熟悉度。

茶看起来要像茶,中国茶看起来要有中国味道,是一代老茶客和正在涌现的年轻人用钱包投票,最终达成的审美共识。

应该有一种可能,让每个拿到这罐茶叶的人既能感受到品质,感受到当代人需要的活力,又能一眼认出这是一罐中国产的高端茶叶。

喜鹊MORE方案

简单留给客户,复杂交给喜鹊

对茶客来说,氛围、故事和茶叶的品质一样重要。

中国人的茶体验从选购那一刻就开始了。

——喜鹊包装设计实验室

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!谁是喝茶的人?

每个喝岩茶的人,都是从听过大红袍的故事开始的。疯狂上涨的价格背后是一连串的心理体验——品味、体面、地位……茶叶在故事中流传,被赋予更多价值。

如果没有故事,冷冰冰的茶叶似乎难以靠近中国人的心。

但客户在此时提出了质疑,以前也想讲好故事,最终落地效果看起来却太土太俗,丢了喝茶那种高端范儿的体验。

设计界的历史调查员喜鹊这次为了更好地完成茶叶的表达,将历史上所有的与茶相关的故事全部梳理,茶在历史中是属于文人的,民间对茶难免有天然的崇敬之心,明清时期商业萌芽,茶才渐渐有了民间声音。

所以想做能走进市场的高端茶,茶叶包装的品质必须带有一丝文人士气,太邪魅,太落俗甚至太洋范儿的产品注定石沉大海。

喜鹊抽丝剥茧得出的推论,让客户醍醐灌顶。其实只要让专业的人做专业的事,很多品牌的疑难杂症都能通过技术角度得到解答!

所有细节,都做到赏心悦目

武夷岩茶产自福建,盛大的乐舞是福建当地采茶时举行的重要仪式,用来歌颂劳动、祈求丰收,咸池茶坊的名字也由此而来,经数百年沿用至今。

相传黄帝有名乐官叫做泠伦。黄帝令其制定音律,在昆仑山一带,泠伦发现了一种适宜于做律管的竹子,并将吹出的声音定为黄钟律。

随后,泠伦根据凤凰的叫声矫正了音律,按比例制作了十二支长短不同的管,又制作了两口编钟,同宫、商、角、徵、羽相配合。

完成了这一切,于仲春二月乙卯日,当太阳出现在奎方位时,由泠伦指挥,演出一场盛大的乐舞,并取名《咸池》。

◆ 一个LOGO背后的信息智慧

正是捕捉到茶农盼望稳定、安乐,祈祷丰收的心情,喜鹊在创意时选取了虎作为品牌视觉符号,自汉代以后,虎一直是劳动人民喜爱的保护神,虎神可以为他们消灾祛邪,保护人们称心如意、吉祥平安,并重新归纳“虎”的外形,结合寓意诚信、权威的虎符元素作为视觉符号,给人以安定稳妥,可信赖的心理感受。

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!(中国历史上的虎符)

崇虎的文化意识

已成为中华民族共同的文化观念

小小一枚虎符,却有搅动战场风云之势

虎符是法令、是诚信、是权威

其中所展现的信息智慧,更是不可小觑

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!(喜鹊为咸池打造的品牌形象)

◆ Amritea 茶如仙露般美丽

客户愿景未来进入国际市场,因此拥有一个美丽意境的英文名称非常重要。

茶圣陆羽在其毕生倾力创作的《茶经·七之事》中有过这样的描述“此甘露也,何言茶茗”,以此来赞誉茶叶的甘美。“露”体现了在中国人心中,茶品质天成的至高境界。

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!(创意来源:仙露+茶)

Amrita在英文中译为仙露,指长生不老的饮料。喜鹊将“咸池”的英文译为“Amritea”,在感受上很容易联想到琼浆玉液,单词中加入字母“e”,结合英文的茶和仙露,意蕴”仙露“,堪为“仙茶”。

◆ 创作文人的信息韵律

作为第一个对全球市场进行自我介绍的地方岩茶品牌,需要设计师对信息整合把握,太有促销感的商业设计必定损失高端文化感,丧失中国人追求的“文人茶”体验。

在本次的方案中,由于牵涉到不同接受度的茶客,创意难度也是翻了好几倍,这就更要求执行上的准确和细致。

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!(不同细节icon在包装上的应用)

在困境中做大胆破局者

只要捕捉到细腻生动的人物风情细节,设计师就能快速完成商品和礼品感觉的平衡。

◆ 一款不像旅游纪念品的正宗岩茶

从不循规蹈矩的喜鹊头子翻看了福建武夷当地的特色活动,太多粗陋的旅游纪念品,就像把一套俗气的视觉放在了小吃上、店铺上、扇子上……

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!(深入研究策略的喜鹊团队)

研究了市场上几乎全部的高端茶叶

设计师是产品的梦想家,全球茶叶的市场都在飞升,如果中国好茶的作品最终千篇一律,那是设计师在向世界宣告中国茶叶走投无路——没辙了。

这一次,喜鹊头子禁止了所有“正常”的设计技巧创作——粗厚的毛笔字、旧古画笔法、大面积的产区画等等。在中国人熟悉度可控、外国人会痴迷的范围里做创新,是设计师以极高的标准给中国茶写下的宏大命题。

将一方风土人情的美做到极致,神秘的东方色彩也会在国际舞台上崭现无尽的魔力。喜鹊把目光超越了产区的枝枝叶叶,转而抬头,落在了那些因为采茶而载歌载舞的人身上。

◆ 包含人情味的故事,让茶叶更有温度

“采茶扑蝶”源自当地采茶时传唱的古老民歌“采茶灯”,蕴含着福建当地浓郁的地域文化特色,家喻户晓的歌曲已经被无数次演绎,深为国人熟知。

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!《采茶灯》是人们在民间采茶活动中

创造出来的

一首古老的福建民间歌舞

表达了茶农劳动的欢乐和对生活的热爱

后改编为《采茶扑蝶》

以《采茶扑蝶》为包装背景,不仅与“咸池”为古乐曲名的内涵契合,而且渗透了深厚的历史文化底蕴,新的形象虽然是在讲传统故事,但没有以陈旧笔法演绎,而是更具创新意识的以金线勾勒大面积色块,以典型的地域服饰色彩,形成极具装饰效果的新式风格,当消费者拿到包装,既不会因为过度关注故事而忽略商品特点,又完全保留了全球可识别的地域特色。

喜鹊将故事结构梳理,形成了咸池的品牌故事,以此引申出了八个人物形象,并进行了重新演绎,分别为雅多姐、瑶妹、黎硕公、阿金婶婶、桂嫂、文叔等,并选取当地的典型服饰色彩烘托文化氛围。

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!(喜鹊创作的采茶扑蝶人物群像)

研究了中华文化的图案创作逻辑

把握其中的细腻与独到

创作了饱含人情味的插画风格

有利于让消费者更准确地感知到品牌温度

咸池包装展示

喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!喜鹊重新炒了12年前的冷饭,新茶包装这次又震惊了茶叶圈!本次项目中,喜鹊为咸池

·创意并设计了“咸池”的英文品牌名及Logo

·确认了“咸池”的时尚茶礼的品牌定位

·完成了“咸池”的品牌形象系统VI设计

·深入挖掘完善了“咸池”的品牌故事

·创意并设计了五大拳头产品的包装

·形成了“咸池”的独特风格及视觉符号,最终生成品牌视觉系统

后记

时隔12年,设计师已经沉浮了几代,在茶的行业里新品也已迭代无数,但喜鹊为咸池定制的品牌和包装仍然熠熠发光。

再次与咸池的会晤,让我们更加坚信设计的价值,好设计与好产品的叠加,经过时间的窖藏,并不会随风而去,只会让产品不断升值。

喜鹊包装设计实验室,做全球都能看懂的中国设计,2020年将为全球茶品提供专业完整的包装解决方案。

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